在我们的女性车手介绍中，大家应该已经注意到“资金困难”几乎是每个故事中必须登场的插曲，这在车手中是普遍现象，对于女性车手来说更是老大难。在她们的职业生涯中，难免会被赞助商问“女人能进F1吗？”之类的问题，而这类问题的出现，通常就伴随着资金的撤出。其他运动中，男子和女子运动通常分开进行，而女性运动员大多为了同工同酬，斗争了几十年，而问题的根本，其实也是出在缺少赞助资金上。
ROKiT集团（包括ROKiT手机、ROKiT饮料、ROKiT智慧城市）是女性运动投资先驱，虽然他们的产品看上去并不是典型的女性化产品。2019年初，他们开始支持Claire Williams，F1唯一的女性领队。现在他们还是文图里车队的冠名赞助商，和Claire类似，文图里的领队Susie Wolff也是电动方程式唯一的女性领队。ROKiT还成为了女性单座赛事W Series的赞助商，Tatiana Calderon在Super Formula的赞助商，以及Alexis DeJoria在北美改装车赛事（NHRA）的赞助商。
我们对ROKiT的首席市场营销官Bruce Renny进行了专访，来听听看他们和女性赛车运动如何结缘吧。
高层定调
现在ROKiT差不多是对女性赛车投资最多的私人公司，而这一切的开始，只是公司想要提升全球知名度的套路操作。“我们本来只是考虑赞助全球性的赛事，但是我们没有想赞助FIFA世界杯或者奥运会，因为这些赛事四年才一次，一次才一个月。一级方程式看上去更合适，全球观众很多，而且一年要跑九个月。”
选择F1是因为赛季够长（至少在今年的特殊情况出现之前，确实持续很多年F1的赛历都在越变越长），而选择威廉姆斯车队，则是来自老板Jonathan Kendrick的个人经历。“我们的董事长Jonathan Kendrick四十多年前是固特异运动部的员工，他那时候在威廉姆斯做过轮胎工程师，所以对F1特别了解，也对威廉姆斯情有独钟。我们知道威廉姆斯现在成绩不好，但是这对我们来说也是机会：在他们最困难的时候，帮他们重返巅峰。当他们再次站上领奖台的时候，我们的品牌，我们的产品和服务，就都是这个成功故事不可或缺的一部分了。”
投资加码
2019年二月和威廉姆斯宣布的第一波合作是三年的赞助合同。而仅仅五个月之后，ROKiT就增加了在威廉姆斯的投资。他们把原来的合同延长到了五年，并且每年赞助的金额也翻了倍。“我们这么做，也是向市场发出的信号，我们和威廉姆斯的关系是认真的，是长期的，我们信任Claire，信任她的团队，我们相信他们可以再次登上领奖台。”
威廉姆斯和F1并不是ROKiT在女性赛车赞助上的终点。2019年底，ROKiT增加了电动方程式和W Series的赞助，成为了文图里车队的冠名赞助商，并且和W Series签订了多年的赞助合同。“Susie和Jonathan很快达成了共识，我们成为了车队冠名赞助商。而W Series的方面，他们所有的赛车和所有的车手身上都会有我们的赞助。有朝一日有女性进入F1时，媒体报道会很热烈，而且到时候影响力就不光是扩散到现有的车迷中了。所有的女性，尤其是想要成为职业车手的女孩子，都会受到鼓舞。”
Claire, Susie和Catherine (Bond Muir)都认为女性在赛车运动中的代表还不够多，而如果这个问题被纠正，女性在这项运动中将获得更好的机会。
除了支持女性领队、支持致力于培养女性赛车手的赛事，ROKiT还赞助了女性车手。本赛季，前F2车手Tatiana Calderon将参加日本Super Formula赛事（目前该赛事前三站比赛全部推迟），而ROKiT的龙舌兰品牌Bandero将作为她的赞助商。同时，Alexis DeJoria将回到阔别两年的NHRA赛场，ROKiT手机和ROKiT的啤酒品牌ABK啤酒将作为她的赞助商。“Tatiana非常有天赋，而我们在日本的市场潜力也越来越大，所以我们的Bandero龙舌兰和她在日本Super Formula的结合是非常自然的。”
这些赛事都带货了！
在文章的一开始我们就提到，ROKiT集团下属有多个品牌，产品也涵盖手机、饮料、智慧城市等等。现在品牌随着F1、电动方程式、W Series走遍了全球，并且在北美和日本有了重点投放，ROKiT可以为每项赛事搭配不同的产品。“每个赞助我们都会用ROKiT整体的品牌名称，车身和车队的衣服上优先都是整体品牌。各个下属品牌来讲，比如F1，有些市场可以做酒精广告，我们就可以搭配ABK啤酒、Bandero龙舌兰以及Bogart’s烈酒系列，支持ROKiT手机的宣传；而在那些不能做酒精广告的F1分站赛上，我们就用ROKiT智慧城市搭配手机。电动方程式都是在市中心跑，所以宣传我们的智慧城市产品就很自然。W Series我们都是做手机推广。”
每年大概有35%的人更换手机，而全世界几亿赛车车迷都会喝酒。
从2019年牵手威廉姆斯到现在时间也就才一年多，ROKiT已经从女性赛车赞助中见到了成效。而从长远来说（不考虑今年COVID-19对整个赛车经济的影响），ROKiT也期待他们在赛车中的投资带来更多回报。“我们内部的数据显示ROKiT的品牌知名度在赛车车迷中是很高的，尤其是在F1车迷中。这才是仅仅跟着威廉姆斯跑了一个赛季。我们的手机和饮料的市场、销售团队即使是做2B生意也可以从ROKiT的车身赞助中获益。我们的赞助带来了很大的曝光率，对于我们的品牌和产品来说，未来这些车队和赛事的成功，会给我们带来更多的曝光。”
前面提到了，今年因为COVID-19，ROKiT和整个赛车圈都受到了非常大的影响。但是，在最困难的时候，ROKiT仍然为自己找到了一条出路。在这个不能现场进行比赛的特殊时刻，虚拟电竞赛车火了起来，而ROKiT也快速搭上了这趟车，成为了The Race的全明星电竞杯（All-Star Esport Cup）冠名赞助商。用Bruce的话说，“既然不能去比赛，那我们就去比赛吧！”
ROKiT在中国市场：
ROKiT的啤酒品牌ABK啤酒已经进入了中国市场，酒吧、电商、便利店均有销售。立夏了，天气这么热，大家可以试试巴伐利亚700年传承酿造工艺的啤酒解暑哦~
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Paddock Sorority 
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